在中国短视频市场上,抖音和快手可谓是短视频的两大巨头,就在最近快手的财报发布实现了Q1净利润4200万元,值得关注的是这是快手上市后实现的集团层面首次盈利,很多人不禁想问快手的路这是终于跑通了?我们到底该怎么分析判断这件事呢?
(资料图)
一、快手实现上市后集团层面首次盈利
据蓝鲸财经的报道,快手发布了2023年第一季度财报。财报显示,快手一季度营收252.2亿元,同比增长19.7%;调整后净利润4200万元,同比扭亏为盈。据悉,这是自2021年于联交所上市以来,首次实现集团层面整体盈利。快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “这得益于用户指标新高、收入增长及运营效率提升等方面的推动。”
具体到各项业务,线上营销服务收入为131亿元,同比增长15.1%,主要是由于广告主数量及广告主投放增加,尤其来自电商商家的投放;直播直播业务收入为93亿元,同比增长18.8%,主要由于月付费用户同比增长6.4%,并得益于内容供给的丰富,与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代;其他服务收入为28亿元,同比增长51.3%,主要得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续改善。
用户方面,一季度,快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%,同时,快手应用的互关用户对数累计达到296亿对,同比增长57.6%。
二、快手的路终于跑通了?
快手实现上市后集团层面首次盈利,这是快手发展历程中的一个重要里程碑。那么,快手是如何实现盈利的呢?我们到底该如何分析快手这次的表现呢?
首先,快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,平台的社区活力和社交属性也在持续增强。这是快手成功的关键因素之一。快手一直致力于提供一个充满活力和社交属性的平台,吸引了大量的用户。这些用户不仅仅是被快手的内容所吸引,更是因为这个平台给他们带来了社交和互动的机会。快手的用户是非常活跃的,他们会不断地发表评论和互动。这不仅仅提高了快手的用户粘性,同时也带来了更多的营收机会。这些营收机会包括广告、电商和直播等等。因此,快手的社区活力和社交属性越来越强,也就意味着它的市场价值越来越高。
其次,线上营销服务(广告)成为快手第一大收入来源,快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念,商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率。事实上,广告已成为快手的主要营收来源。由于快手的用户粘性和活跃度非常高,它成为了一种非常吸引广告主的平台。同时,快手也开发出了一套全新的广告模式,这让它成为了市场新模式的倡导者。快手的广告模式不仅考虑到了广告的效果,还考虑到了商家的实际情况。快手率先提出了“全店ROI”这一新型经营理念,这让它在商业客户中得到了广泛的认可。商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率,这也进一步促进了快手的盈利。
第三,快手持续加强信任电商生态建设,一季度快手电商的经营者数量持续增长。快手逐渐走向盈利的另一个关键因素是电商。快手一直在致力于打造一个围绕电商的生态系统,通过推广电商来增加其营收。电商已经成为快手的重要收入来源之一。快手的电商系统在用户中获得了广泛的认可,许多商家也开始使用快手的电商平台。随着时间的推移,快手电商的经营者数量也在不断增长,这使它的市场规模不断扩大。同时,快手通过强化商家与用户之间的信任关系,打造了快手特色的电商生态,并且不断探索新的电商模式和电商场景,从而推动电商业务的增长。快手在电商领域的成功,也为快手实现盈利提供了重要支持。
快手的盈利是短视频行业发展的一个重要里程碑。它表明短视频产业已经找到了可行的盈利模式,并且进入到了快速发展的新阶段。同时,快手模式正在成为短视频市场打造全生态闭环的重要案例,为其他短视频平台的发展提供了借鉴和参考。
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